Flower by Kenzo
Histoire de la création
C'est la fragrance "kenzo" de kenzo en 1987 qui lance la marque dans l'aventure des parfums. Les créations se succèdent ensuite, avec une priorité : l'attachement à la nature. Kenzo a voulu célébrer, par la création de Flowerbykenzo, l'union de la ville et de la nature. La fleur s'est imposée comme une évidence, le coquelicot aussi. D'abord, sa couleur est celle du créateur. Ensuite, le coquelicot pousse partout, et surtout là où on ne l'attend pas.
Cette fleur fétiche du créateur est par essence inodore : Kenzo, lui, a imaginé une senteur. En 2000, FlowerByKenzo est né.
La fragrance, le flacon : raisons d'un succès
Le parfum est un floral oriental doux. Les notes d'Aubépine, de Violette de Parme et de Rose de Bulgarie se confondent avec celles plus poudrées du musc blanc, de l'amande et de la vanille. La senteur qui en résulte est énergique et dynamisante, sur fond de sensualité, à l'image de la femme moderne.
Tout aussi contemporain, le flacon de verre, élancé et épuré, est orné d'un coquelicot. La courbe de la bouteille suggère la force de la fleur, comme si c'est cette dernière qui l'avait fléchi. Dès la sortie du parfum en juin 2000, les flacons s'arrachent et les parfumeurs détaillants peinent à approvisionner leurs stocks.
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Le chiffre 3 C'est le nombre de flacons retraçant chacun une étape d'éclosion du coquelicot.. |
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En mai 2001 à Paris, 150 000 coquelicots sont plantés devant le Centre Georges Pompidou pour être ensuite distribués aux promeneurs. Cinq mois plus tard, les habitants de Singapour découvraient un champs de 100 000 fleurs. L'opération fut reconduite à Hong-Kong et à Milan l'année suivante. Enfin, le 28 septembre 2002, les parisiens se réveillent au milieu de 180 000 coquelicots éparpillés dans huit arrondissements de Paris. Tous sont séduits par cette mise en scène qui intègre parfaitement les fleurs au reste du paysage, apportant une touche de couleur et de gaieté.
En cinq ans, 18,5 millions de flacons ont été écoulés, faisant de FlowerByKenzo l'un des parfums le plus vendu en France.
Pour l'anecdote : Le look Flower...
Le coquelicot, devenu emblème de la marque, a inspiré une ligne de vêtements ultra-citadine et toute en couleurs